Programm März 2026

Marken wirken, wenn Menschen sprechen. Talente entscheiden sich nicht für Logos – sie folgen Persönlichkeiten, die Haltung zeigen und Geschichten erzählen. Céline Flores Willers zeigt, warum Personal Branding und Corporate Influencing längst strategische Schlüsselrollen im Employer Branding spielen. In ihrer Keynote verknüpft sie LinkedIn-Praxis, Sichtbarkeitsstrategien und Storytelling zu einem Zukunftsbild, das inspiriert: Wie Unternehmen heute durch echte Sichtbarkeit Anziehungskraft entfalten und so ihre Employer Brand nachhaltig stärken.

Unser Spielfeld hat sich weiterentwickelt. Heute reicht es nicht mehr aus, Arbeitgeber attraktiv zu inszenieren. Relevanz entsteht dort, wo Marken kulturell anschlussfähig werden.
Dieser Impuls zeigt Cultural Branding als nächste Evolutionsstufe – und als Perspektivwechsel für alle, die Employer Branding nicht länger als reine HR-Disziplin verstehen, sondern als Teil eines größeren kulturellen Markenverständnisses. Denn wer Kultur nicht nur als Arbeitskultur denkt, sondern auch in ihrer gesellschaftlichen und popkulturellen Dimension, eröffnet neue Wege, Zielgruppen wirklich zu erreichen – statt sie nur anzusprechen.

Wie macht ein kleines Team mit klarer Strategie, einer EVP im Spannungsfeld und wenig Budget eine Arbeitgeberinnenmarke sichtbar und glaubwürdig? Gelingt Employer Branding mit Haltung statt Hochglanz? Enercity zeigt, wie ehrliche Einblicke rekordverdächtige Bewerbungseingänge und Karriereseitenaufrufe erzeugen. Das Beste daran: mehr als ein Drittel der Belegschaft ist Teil davon! Hier gibt es praxisnahe Takeaways für wirkungsvolles Employer Branding – nach innen und außen. Ein Best Case aus der Praxis, der inspiriert und funktioniert.

Employer Branding geht auch anders: Die Stiftung antonius zeigt in diesem Best Case, wie gelebte Inklusion nicht nur Haltung, sondern Strategie für ein gelebtes Miteinander ist. Mit Menschen mit Behinderung wurden Formate wie Karrierefilme, Coachings und Corporate Influencing co-kreiert – statt Hochglanz gibt es echte Gesichter, statt Buzzwords nachhaltige Wirkung. Der Lerneffekt? Wer Vielfalt ernst meint, gewinnt neue Zielgruppen und echtes Vertrauen.

Wie bindet Exxeta 1.200 Mitarbeitende in ihre Employer-Branding-Kampagne „Date us if you love IT!“ ein? Und wie bringen sie das Engagement und die Identifikation mit der Marke auf das nächste Level? Diesen Herausforderungen stellte sich das Unternehmen im vergangenen Jahr. Das Ergebnis? Sie entwickelten intern einen KI-Bildgenerator und beweisen: Dank KI ist im Employer Branding Großartiges möglich. Gabriela Zitsch zeigt in ihrem Vortrag, wie Exxeta dies gelungen ist, gibt Einblicke hinter die Kulissen der Kampagne, teilt KPIs und ihre Learnings.

Wie wird aus Gegensätzen zur gemeinsamen Stärke? enercity zeigt, wie Dynamik, Relevanz und Stabilität zusammenspielen, um eine starke und authentische Arbeitgeberinnenmarke aufzubauen. Von innen gedacht und nach außen wirksam, im Mittelpunkt stehen Kommunikation, Wertschätzung und Partizipation. So gelingt die Einbindung langjähriger Kolleg:innen und junger Talente – ohne Bruch, sondern mit echter Anschlussfähigkeit. Hier werden Erfahrungen, Maßnahmen und Learnings für eine glaubwürdige, generationsübergreifende Arbeitgeberinnenmarke geteilt.

Google ist die größte Suchmaschine und YouTube das größte soziale Netzwerk der Welt. Berufseinsteiger und Berufserfahrene lassen sich einfach und erfolgreich über die beiden reichweitenstärksten Plattformen der Welt gewinnen – und das günstiger als über Jobbörsen & Co. Wie das effizient und messbar funktioniert, zeigen Dr. Jens-Holger Krannich und Tristan Niewöhner praxisnah und unterhaltsam am Beispiel vom UKW.

Wie gewinnt man IT-Talente, wenn das Budget knapp und die Konkurrenz groß ist? Mit „Codegeflüster“ setzt attempto auf Herz statt Kampagnenfloskeln: Hier teilen Kolleg:innen, was sie antreibt, verbindet und stolz macht. Aus nahbaren Gesprächen entsteht so ein Einblick in die gelebte Kultur, der hörbar wirkt: 4× mehr Bewerbungen, eine doppelte Response im Active Sourcing und vor allem großartige neue Kolleg:innen. Dieser Best Case zeigt, wie Employer Branding klingt, das berührt, bleibt und Talente wirklich erreicht.

Recruiting-Strategien von heute brauchen mehr als reine Intuition. Stephanie Bergmann zeigt, wie du datenbasierte und zielgruppenspezifische Entscheidungen triffst, Prozesse schärfst und dein Employer Branding wirksam untermauerst. Du erfährst, welche KPIs wirklich zählen und wie du vom Bauchgefühl zur strategischen Steuerung deiner Maßnahmen kommst.

Welche neuen Wege führen dazu, internes Potenzial nutzbar zu machen – und warum ist das entscheidend für zukunftsfähige Organisationen? In diesem Vortrag erhältst du fundierte Einblicke in das Konzept, die Zielsetzung und Arbeitsweise des „Internen Arbeitsmarkts“ der Stadtwerke München. Du erfährst, wie die SWM Fähigkeiten und Rollen "matchen", Kulturwandel gestalten und interne Mobilität zum strategischen Wettbewerbsvorteil machen – für ihre Mitarbeitenden und die Organisation gleichermaßen.

Die Westfalen AG verwandelt ihr Unternehmens-Wappen in den Helden einer bildstarken Azubi-Kampagne. Statt rationaler Stellenanzeigen gibt's emotionales Storytelling wie im Kino – mit Symbolkraft, die im Gedächtnis bleibt. Berufe werden zu Helden-Identitäten: "Volt Visionär", "Road Runner", "Lager-Logistik-Legende". Die Botschaft: "Du bist gemacht für mehr!“ Mit Azubis als Protagonist:innen ihrer eigenen Geschichte – emotional, empowernd, auf Augenhöhe mit Gen Z.

Wie lässt sich die bundesweite Bekanntheit einer Employer Brand steigern, ohne großes Mediabudget? Mit Hilfe von KI, Musik und Mitarbeitenden hat die EnBW das Rennen um Aufmerksamkeit gehackt: Mit ihrem Career Song Generator wurden aus Kolleg:innen Botschafter:innen. Das Ergebnis: (Wirklich) authentischer Content, hohe unbezahlte Reichweite, rekordverdächtige CTR und viermal geringere CPC. Erfahre, wie das Team der EnBW diese Kampagne umgesetzt und dabei rechtliche, technische und kulturelle Hürden überwunden hat.

Ob im Dialog mit neuen Talenten, bei internen Abstimmungen oder beim überzeugenden Pitch deiner Employer-Branding-Maßnahmen gegenüber der Geschäftsführung: Erlebe, wie du souverän und sicher wirkst! Der Schlüssel dazu ist deine Stimme. Wir machen gemeinsame Stimm-Übungen und sprechen Texte. Du erlebst so hautnah, wie dir die 7 Stimm-Tools aus der Welt der Profisprecher:innen direkt mehr Präsenz geben. Und das Beste: Du kannst diese Tools direkt beim nächsten Bewerbungsgespräch, All-Hands oder Strategie-Meeting einsetzen.

Im Employer Branding geht es täglich um Kommunikation – doch wann sind wir wirklich in Verbindung? Wahrer Kontakt entsteht erst, wenn wir nicht nur reagieren, sondern resonieren. In diesem pointierten und praxisnahen Exhale erlebst du anhand konkreter Tipps und Techniken aus dem Improvisationstheater, was kommunikative Haltung wirklich bedeutet – und wie du damit Gespräche in Resonanz statt in Routine führen kannst.

In dieser Exhale-Session geht es praxisnah in die Welt von Virtual Reality, Augmented Reality und Smart Glasses. Es können unterschiedliche Geräte direkt ausprobiert werden – von VR-Trainings und einer Employee Experience bis hin zu AR-Geräten für Produktion, Remote-Support und Kollaboration. Im gemeinsamen Austausch wird diskutiert, welche Potenziale diese Technologien für HR, die Zusammenarbeit und den Arbeitsalltag insgesamt bieten. Ausprobieren, nachfragen, mitdenken und frische Impulse für ein modernes Arbeitsumfeld mitnehmen!

Erlebe Employer Branding in einem neuen, interaktiven Format. Gemeinsam mit den Expert:innen von WESTPRESS, der Agentur Junges Herz und deinen Kolleg:innen entdeckst du neue, spannende Facetten deiner Arbeitgebermarke. Don’t worry: Es geht nicht um echtes Dating. Dafür könnt ihr mit liebevoll gestalteten Fragen ganz easy networken und guten Vibes genießen.

On top könnt ihr für eure Firma die Zertifizierung zur/zum Employer Brand Manager:in mit der Zusatzqualifikation „Recruiting Content“ gewinnen.

Volatile Märkte, Fachkräftemangel und wachsender Budgetdruck stellen Talent Acquisition und Employer Branding vor neue Herausforderungen. Dieser Impuls zeigt, welche Trends künftig entscheidend werden – von KI-gestützter Effizienz über authentische, menschliche Kommunikation bis zur Frage, wie Kultur in Krisenzeiten Orientierung und Vertrauen schafft. An Beispielen wie „Faces of Henkel“, Talent Referral Programs, neue Rollenbilder im Recruitment und interne KI-Anwendungen wird sichtbar, wie sich Talent Acquisition und Employer Brands resilient, zukunftsstark und generationsübergreifend attraktiv aufstellen können.

KI-Sprachmodelle verändern alles: auch im Recruiting. Wer heute und in Zukunft erfolgreich Talente gewinnen möchte, muss dort sichtbar werden, wo potenzielle Mitarbeitende nach neuen beruflichen Herausforderungen suchen: Bei Google, ChatGPT, Gemini, Claude, Copilot & Co. Tristan Niewöhner zeigt praxisnah auf, wie man Talente auch ohne teure Jobbörsen gewinnt.

Kultur entsteht nicht in Leitbildern, sondern im Alltag: in Symbolen, Sprache, Ritualen und gemeinsamer Bedeutung. In diesem Workshop erkunden wir gemeinsam, warum Arbeitskultur allein nicht reicht – und wie popkulturelle Zugänge neue Potenziale für Employer Branding und Kommunikation eröffnen: von Gaming über Musik bis hin zu Sport und Fashion.
Gemeinsam wird gespielt, sortiert und reflektiert – mit dem Ziel, Kultur als verbindendes Element zu verstehen und erste Ansatzpunkte für die eigene Marke, Kommunikation und Organisation zu entwickeln.

Im Culture Jam wird Kultur erlebbar.

Teilnehmende tauchen in interaktive Experimente ein, die zeigen, wie Werte Verhalten prägen und Markenidentität formen.

Echte Begegnung statt Theorie – mit Impulsen, Ritualen und Ideen, die wirken und in den Arbeitsalltag mitgenommen werden können.

In diesem Workshop erfährst du, wie du KI gezielt einsetzen kannst, um Employer-Branding-Videos mit echten Mitarbeitenden vor der Kamera zu erstellen. Wir schauen uns verschiedene Best Practices an und sprechen über Tipps & Tricks für eine überzeugende Videoqualität. Außerdem erstellen wir gemeinsam live Videos mithilfe von KI-gestützten Automations-Workflows. Neugierig geworden?

Corporate Influencing ist nicht nur eine Frage von Social Media! In diesem Best Case veranschaulicht Elisa Birekoven, wie und warum Mitarbeiter:innen auch offline als authentische Markenbotschafter:innen die Employer Brand aktiv mitgestalten – ob mit dem Tragen von Merch, im Gespräch auf Events oder im Alltag. Anhand verschiedener Praxisbeispiele gibt sie konkrete Tipps, wie ihr Sichtbarkeit jenseits von LinkedIn schafft und somit Employer Branding auch offline erlebbar machen könnt.

Wie entsteht echte Verbundenheit im Unternehmen? Dieser Best Case zeigt, wie emotionale Nähe und Zugehörigkeit gestärkt werden – durch kreative Impulse, die auch ohne großes Budget begeistern. Ob Mini-Events, gemeinsame Erlebnisse oder kleine Momente im Arbeitsalltag: Entdecke, wie die WERTGARANTIE Group Unternehmenskultur erlebbar macht, Motivation steigert und Mitarbeiterbindung nachhaltig fördert. Authentisch, partizipativ und inspirierend.

Was erwarten junge Talente von einer modernen Arbeitgebermarke und im Onboarding?
In unserer aktuellen Studie mit der Universität Münster haben wir klassische PwC-Inhalte mit innovativen, immersiven Alternativen von über 200 Studierenden testen lassen.
Die Ergebnisse zeigen: immersive Anwendungen erhöhen die wahrgenommene Effektivität, Motivation und Zufriedenheit der jungen Zielgruppe signifikant.

Erfahren Sie, wie immersive Technologien und Gaming auch in Ihrem Unternehmen genutzt werden können!

Soziale Berufe sind systemrelevant aber kaum sichtbar? Die DMO macht Schluss damit und dreht den Spieß um: Mit YouTube, LinkedIn & Infoscreens zeigt sie, wie Employer Branding im Sozialbereich heute funktioniert. Menschen mit Haltung, Berufe mit Sinn, Kommunikation mit Wirkung: 50% mehr Bewerbungen, über 1 Mio. Social Views und ein neues Wir-Gefühl.

Wie schafft man es, für ein deutschlandweit tätiges Unternehmen mit dezentraler Struktur ein Employer Branding Event zu kreieren, an dem alle Mitarbeitenden mit ihren Familien teilnehmen können und das ihnen darüber hinaus unvergessliche Erlebnisse bietet? Vor dieser Fragestellung standen wir gemeinsam mit unserem Kunden Netto Markendiscount. Die Lösung ist genauso spannend wie außergewöhnlich!

Wie können kleine Employer-Branding-Teams KI mit echtem Mehrwert einsetzen, ohne oder mit geringem Budget und unter Einhaltung des Datenschutzes? Der Vortrag zeigt drei praxiserprobte Wege auf: vom durchdachten Prompt über einen eigenen Assistenten bis hin zu DSGVO-konformen Tools wie myGPT oder Langdock. Du lernst anhand von Live-Beispielen und Leitfragen, welche Lösung zu deiner Arbeitsrealität passt, wie du rechtssicher vorgehen kannst und wie dich KI in deinem Employer-Branding-Alltag spürbar entlastet.

Die BVG bewegt nicht nur Busse und Bahnen – sie bewegt Menschen. Haltung entscheidet darüber, wie Führung wirkt, Teams zusammenarbeiten und Arbeitgeber(in)attraktivität entsteht. In dieser Keynote erfährst du, warum Employer Branding ohne Haltung leer bleibt, Kultur nicht verordnet werden kann und Führung der Hebel ist, der alles zusammenhält. Und das heißt für die BVG: neue Wege gehen, Erlebnisse schaffen und auch mal zu überraschen – für eine Haltung, die spürbar ist und die manchmal auch unter die Haut geht #Tattoo

Der Durchbruch der Künstlichen Intelligenz wird schon sehr lange angekündigt. Aber nach dem Start von ChatGPT Ende 2022 ist eine gesellschaftliche und ökonomische Wirkmacht erkennbar, die selbst Experten nicht immer überblicken. Dieser Vortrag ordnet KI in die Digitalisierung ein, erklärt die Prinzipien und Branchendynamik der Digitalkonzerne und verdeutlicht, wie Künstliche Intelligenz zugleich unter- und überschätzt wird. Und wie sie trotzdem bereits jetzt grundlegend die Arbeitswelt und unsere Idee von Employer Branding verändert hat – und noch viel tiefgreifender verändern wird.

Was als Azubi-Kanal mit Trendfokus begann, ist heute eine feste Säule im Employer Branding von BAUHAUS. Nach zwei Jahren TikTok zieht das Unternehmen Bilanz, mit spannenden Einblicken hinter die Kulissen, Learnings aus der Praxis, strategischen Kurswechseln und konkreten Take-Aways. Im Mittelpunkt: der Balanceakt zwischen Reichweite und Haltung. Wie viel Trend verträgt eine Marke – und wie bleibt man sichtbar, ohne sich zu verbiegen?

Sparkasse ist angestaubt und die Ausbildung langweilig? Hold my Sparbuch! Eine für TikTok konzipierte Serie mit einem festen Cast interner Creator spielt mit Klischees, um diese zu entkräften. Ironische Einblicken in den Arbeitsalltag beweisen: Sparkasse Düren und ihr Ausbildungsangebot haben +1000 Aura.

Recruiting-Strategien von heute brauchen mehr als reine Intuition. Stephanie Bergmann zeigt, wie du datenbasierte und zielgruppenspezifische Entscheidungen triffst, Prozesse schärfst und dein Employer Branding wirksam untermauerst. Du erfährst, welche KPIs wirklich zählen und wie du vom Bauchgefühl zur strategischen Steuerung deiner Maßnahmen kommst.

Ein EVP für alle? Vergiss es! Wer Blue- und White-Collar mit derselben Strategie anspricht, verfehlt beide. Employer Branding zwischen Werkbank und Schreibtisch bleibt ein Drahtseilakt. Doch wie unterschiedlich müssen Ansprache, Kanäle und Content wirklich sein und wo sind Unterschiede längst überbewertet? Ist KI der Gamechanger oder nur Tool-Tausch? Und wie viel Zielgruppendenken ist zu viel? Employer-Branding-Profis von GLOBUS, Harry-Brot & Co. diskutieren, wie differenzierte Kommunikation und KI-gestützte Content-Produktion Talente dort abholen, wo sie wirklich sind.

Microsoft zeigt, wie's geht: Copilot entlastet, Mental Health Ambassadors empowern. Von digitaler Überlastung zu Fokus-Arbeit, von Burnout-Risiko zu resilientem Mindset. Evidence-Based Wellness trifft AI-Efficiency – das ist die Arbeitswelt der Zukunft. Für BGM-Leader, HR-Macher & Führungskräfte, die ihre Teams nicht nur produktiv, sondern auch psychisch gesund halten wollen.

Bei Decathlon ist Employer Branding aus der Organisation heraus entstanden. Im Mittelpunkt stand zunächst die Frage, wie sich unsere Haltung, Zusammenarbeit und People Experience intern klarer ausrichten lassen. Themen wie Wellbeing und DEI&B haben sich dabei aus dieser Reise als konsequente Bestandteile der Arbeitgebermarke entwickelt.

Mit der aktuellen Expansion geht Decathlon nun noch stärker nach außen - auf einer Basis, die intern gewachsen ist. Dieser Best Case zeigt, wie sich Employer Branding, Wellbeing und Diversity gegenseitig datengetrieben verstärken und warum genau dieses Zusammenspiel entscheidend ist, um glaubwürdig zu wachsen.

Im Culture Jam wird Kultur erlebbar.

Teilnehmende tauchen in interaktive Experimente ein, die zeigen, wie Werte Verhalten prägen und Markenidentität formen.

Echte Begegnung statt Theorie – mit Impulsen, Ritualen und Ideen, die wirken und in den Arbeitsalltag mitgenommen werden können.

Kultur entsteht nicht in Leitbildern, sondern im Alltag: in Symbolen, Sprache, Ritualen und gemeinsamer Bedeutung. In diesem Workshop erkunden wir gemeinsam, warum Arbeitskultur allein nicht reicht – und wie popkulturelle Zugänge neue Potenziale für Employer Branding und Kommunikation eröffnen: von Gaming über Musik bis hin zu Sport und Fashion.
Gemeinsam wird gespielt, sortiert und reflektiert – mit dem Ziel, Kultur als verbindendes Element zu verstehen und erste Ansatzpunkte für die eigene Marke, Kommunikation und Organisation zu entwickeln.

In diesem Workshop erfährst du, wie du KI gezielt einsetzen kannst, um Employer-Branding-Videos mit echten Mitarbeitenden vor der Kamera zu erstellen. Wir schauen uns verschiedene Best Practices an und sprechen über Tipps & Tricks für eine überzeugende Videoqualität. Außerdem erstellen wir gemeinsam live Videos mithilfe von KI-gestützten Automations-Workflows. Neugierig geworden?

Von der ersten Swipe-Bewegung im Matchmaker bis zum eSports-Bewerbertag: GMSH zeigt, wie wirksames Azubi-Recruiting im öffentlichen Dienst gelingt. Azubi-Botschafter:innen, Gamification und datenbasierte Evaluation schaffen Orientierung, Nähe und Qualität statt Zufall. Und das Beste: Ein Azubi selbst gibt einen ehrlichen Einblick, wie diese Journey erlebt wird. Dieser Case zeigt, wie digitale Tools, echtes Erleben und klare Prozesse zusammenwirken – und warum das Ergebnis überzeugt.

Wo Menschen sich gesehen, sicher und zugehörig fühlen, entstehen starke Unternehmen. In ihrer Keynote zeigt Prof. Dr. Judith Mangelsdorf, wie Prinzipien der Positiven Psychologie in Führung und Organisationsgestaltung so verankert werden können, dass Mitarbeitende zu Mitgestaltenden werden. Anhand des Positive-Leadership-Ansatzes verdeutlicht sie, wie eine Haltung der persönlichen Bedeutsamkeit und Zugehörigkeit nicht nur die Mitarbeitenden stärkt, sondern auch die gesamte Organisation – von innen heraus und in ihrer Wirkung nach außen. Denn wo Sinn und Zugehörigkeit wachsen, entsteht Vertrauen – und damit die Grundlage für nachhaltigen Erfolg.